Шаг 0. Перед тем, как начать. Общая информация
о таргетированной рекламе ВКонтакте.
- Особенности аудитории ВКонтакте.
- Преимущества таргетированной рекламы
ВКонтакте.
- Для кого таргетинг подойдет, а кому лучше
туда не идти.
В результате Вы узнаете
общую информацию о таргетированной рекламе ВКонтакте, подходит ли она Вам и в
каких случаях ее вообще используют.
Шаг
1. Создание и настройка рекламного кабинета ВКонтакте.
- Создание рекламного кабинета.
- Общие настройки рекламного кабинета.
- Пополнение бюджета.
- Предоставление доступа к своему кабинету
(добавление администраторов).
В результате Вы создадите
свой первый рекламный кабинет ВКонтакте, узнаете об общих его настройках,
внесете первые деньги на свой счет и, если необходимо, предоставите доступ к
кабинету Вашему менеджеру по рекламе.
Шаг 2. Анализ и поиск целевой аудитории.
- На кого настраиваться? Как правильно понять и найти свои аудитории.
- Где искать своего клиента.
- Матрица поиска целевой аудитории:
- горячая (друзья, база, конкуренты, ретаргетинг), теплая (смежные сообщества,
сервисы, сайты, приложения, look-alike, ретаргетинг на активность в сообществах,
профессиональные сообщества, закрытые группы), холодная (категории интересов,
большие паблики), смежная/переходная (дни рождения, путешественники,
образование).
- Сегментация аудитории.
- Работа с mind-картами.
В результате Вы научитесь определять, искать, собирать и
систематизировать свою целевую аудиторию для последующей настройки эффективной
таргетированной рекламы.
Шаг 3. Создание рекламного объявления.
- Правила составления рекламных объявлений.
- Форматы рекламы. Что продвигаем и куда ведем трафик.
- Форматы объявлений. Что эффективнее.
- Общие правила написания продающих заголовков.
- Где брать картинки для таргетированной рекламы.
- Как делать рекламные картинки без знания Фотошопа.
- Как повышать кликабельность картинок.
- Таргетинг по географии.
- Таргетинг по демографии.
- Таргетинг на мужчин и на женщин — отличия. Возрастные отличия и особенности.
- Таргетинг по интересам.
- Таргетинг по сообществам.
- Таргетинг по приложениям и сайтам.
- Таргетинг на образовательные учреждения, профессии, должности,
специальности.
- Таргетинг по браузерам, операционным системам и устройствам.
- Таргетинг на путешественников.
- Оплата за переходы/показы. Что лучше выбрать?
- Рекламные площадки партнеров ВКонтакте.
- Правила размещения рекламы ВКонтакте.
В результате Вы создадите свое первое рекламное объявление и
научитесь разбираться в основных важных настройках любого объявления.
Шаг 4. Сбор базы ретаргетинга и работа с
ней.
- Обзор возможностей ретаргетинга.
- Ретаргетинг по посетителям вашего сайта.
- Ретаргетинг по базам (e-mail, телефон, id).
- Как экономить бюджет с помощью исключения баз ретаргетинга.
- Парсинг сообществ. Составление базы ретаретинга:
- активная аудитория (постов, фотоальбомов, обсуждений),
- недавно вступившие,
- аудитория обсуждений,
- аудитория опросов,
- администраторы сообществ.
- Парсинг друзей.
- Работа с look-a-like аудиторией.
- Примеры сбора баз ретаргетинга, увеличения CTR и снижения стоимости клика с
помощью баз ретаргетинга.
В результате Вы научитесь работать с базами ретаргетинга,
поймете, как настраивать рекламу на своих друзей и подписчиков, научитесь
расширять свою целевую аудиторию за счет look-a-like аудитории и оптимизируете
свой рекламный бюджет, сократив расходы на рекламу до 30%.
Шаг 5. Составления картинок и текста
объявлений для бокового таргетинга.
- Где брать картинки для таргетированной рекламы. Платные и бесплатны методы.
- Как рисовать уникальные картинки, которые дают больше кликов, самим без
знаний Фотошопа.
- Сплит/тестирование объявлений и аудиторий.
- Сколько делать объявлений и тестов, чтобы полноценно запустить рекламную
кампанию.
- Как следить за трендами и самыми эффективными объявлениями.
- Изучение рекламы конкурентов, моделирование успешных примеров.
- Что писать на изображении, чтобы люди кликали чаще.
- 50 примеров эффективных заголовков и картинок.
В результате Вы научитесь делать картинки для бокового
таргетинга даже без знания Фотошопа, и писать продающие рекламные тексты.
Шаг 6. Создание эффективных
промо-постов. Копирайтинг, дизайн.
- Основные правила создания промо-постов.
- Копирайтинг. Управление поведением клиентов через текст.
- Варианты промо-постов: короткий, средний, длинный + с кнопкой/без кнопки.
- Где брать картинки, видео, gif-анимацию для промопостов. Платные и бесплатны
ресурсы.
- Как рисовать уникальные картинки, которые дают больше кликов, самим без
знаний Фотошопа.
- Сколько промо-постов должно быть на одну аудиторию.
- Как следить за трендами и самыми эффективными объявлениями конкурентов.
- Что писать на изображении, чтобы люди кликали чаще.
- 15 примеров эффективных промо-постов и картинок.
В результате Вы научитесь делать картинки для промо-постов
даже без знания Фотошопа, писать продающие рекламные тексты, и получите чек-лист
продающего текста промо-постов.
Шаг 7. Подготовка рекламной площадки под
продвижение.
- Подготовка сайта к поступлению трафика.
- Установка пикселей (для сбора баз ретаргетинга).
- Создание аудитории ретаргетинга на основе пикселей.
- Настройка Яндекс.Метрики, Гугл Аналитики и целей.
- UTM-метки. Общие принципы работы.
- Чек-лист подготовки сообщества к продвижению.
В результате Вы подготовите свою площадку под продвижение
через таргетированную рекламу.
Шаг 8. Запуск рекламной
кампании.
- Управление рекламными кампаниями.
- Установка цены и лимитов. Оплата за клики или за показы. Что лучше.
- Ценообразование. Как определяется цена открутки.
- Какую цену ставить. Как понять, что цена выбрана верно.
- Запуск тестовой рекламной кампании и порядок дальнейших действий.
- Прохождение модерации.
- Что делать, если не пропускают. Основные причины отклонений объявлений.
- Техники обхода модерации.
В результате Вы научитесь управлять рекламными кампаниями,
выставлять правильную цену для эффективного таргетинга и поймете, как проходить
модерацию ВКонтакте.
Шаг 9. Работа со статистикой, оценка
результатов.
- Как отследить эффективность отдельных объявлений и всей кампании в целом.
- Какой CTR считать нормой.
- Воронка продаж. Какие показатели помогут сэкономить вам бюджет в 2-3 раза.
- Оценка эффективности объявлений по меткам. Работа с Яндекс.Метрикой и
Гугл.Аналитикой.
- Как правильно «докручивать» рекламу. Секреты снижения стоимости кликов и
повышения конверсии.
В результате Вы научитесь анализировать показатели рекламной
кампании, ее эффективность, и сможете прогнозировать ее результаты.
БОНУСНАЯ ТЕМА:
- Как продвигать сложные тематики (юр. услуги по абонементу, для физ лиц;
психотренинги и т.д.).
- Как быть с выгоранием аудитории.
- Стоит ли покупать рекламу в пабликах, если можно настроить таргет на эту же
аудиторию, отфильтровав ненужных?
- В каких случаях покупка рекламы в паблике необходима и лучше, чем таргет?
- Как выявить нормального таргетолога.
- Как грамотно отдать рекламу в управление на аутсорс.
- Ответы на вопросы.
VIP БОНУС:
- Шаблоны рекламных объявлений в PSD формате.
- Чек-листы подготовки площадки под
продвижение.
- Подборка примеров эффективных рекламных
объявлений.
- Скидки у партнеров на сервисы и услуги.